企业应如何选择产品包装设计公司？

我们是一家营销策划公司，主要以品牌战略定位、产品概念开发、整合推广及品牌管理为核心业务，并不是一家传统意义上的设计公司，设计在我们的业务构成中，只是一个部分。

但最近一段时间以来，我们相继接洽了好几家企业，都是带着明确的包装设计需求而找到了我们。说是认为我们为哪家哪家做的包装设计不错，或是在市面上见到认为不错的包装，经打听，是我们家给设计的，于是找上了我们。

一次两次没在意，接触多了，发现存在一个普遍现象，即来找我们的这些企业们，大多在之前都找过甚至合作过很多家设计公司，这样那样的原因，总感觉缺了些什么，不是太满意，但也说不出是色彩不满意，还是线条不满意，还是构图不满意，还是设计元素不满意……总之就觉得设计公司没能做出他想要的东西来，而他具体想要什么，他也说不上。

事实上，这是企业在做包装设计上的一个误区。认为包装设计属于设计的范畴，只要好看、大气、现代什么的，就可以了。另外，也不想在包装设计上花多少钱，找的多是普通的设计公司，而这些公司，更多的是设计执行公司，谈不上包装设计前的策略与定位。

在三人众眼里：包装才是最终产品。

认识不到这一点，产品的同质化是理所当然的，设计不出满意的包装来也是必然的。

最终产品想要畅销，首先得有具竞争力的产品定位，然后是在定位下的产品卖点挖掘和形象塑造。而传统对包装设计的认识，也就只是形象塑造这一单一的部分，指望单一的部分去实现最终产品的全部功能，本身在认识上就是一个错误。

在三人众眼里：设计就是特定价值的感染力。

设计是为了解决实际问题的，并非单纯的美学问题。设计的关键在于把产品的“特定价值”符号化、形象化，以最直观的手法彰显产品的感染力，完成产品价值的传达并形成对消费者购买行为的鼓动。

所以面对找到我们的客户，我们都会向他阐述我们的工作方法以及设计理念，建议进行整体产品策划的合作，而非单独的包装设计。

产品策划的目的就是为产品找魂。魂找到了，一切就都找到了。反之，如果一个产品没有自己的魂，那么设计又能设计出什么来呢？纯粹的美学？大气？现代？

找包装设计公司之前，先为自己的产品找找魂，这才是成功产品成功包装的金光大道。