如何才能做到高效传播？

以三人众十多年品牌策划、推广经验来说，传播要想高效，必须抓住下面几个关键点：

1、内容第一

传播效果核心取决于两个方面：一是传播内容和形式；二是传播投入的资金。

传播资金是刚性的，取决于企业的口袋，可变通的余地很小。

而传播内容和形式弹性非常大，做的好可以起到四两拨千斤、倍数级放大效果。

所以，企业传播第一要抓内容。

2、要测试

避免失败和损失，是最大的高效。

所以新产品做推广，一定要先做测试。

100年前，科学广告的奠基人、广告大师克劳德·霍普金斯就会使用2则不同广告来进行测试，通过回执多少来判断哪支广告更有效，然后才会大量投放。

然而，中国企业在上新品时，往往是雄心万丈，在“整合传播”的理论指导下，一上来想的是线上线下、全面开花的“大仗”。这是非常危险的。

3、要聚焦

在传播学领域，有一个“重复效应”：

一个产品，在什么都不做的情况下，仅仅因为多出现几次，消费者对它的信任就会大大提升。

因此，高效传播一定要力求确保消费者在一定时期内重复看到。

企业的传播资源都是有限的，所以聚焦是最佳策略：最开始，要将有限的资源聚焦在某一媒介、某一区域甚至某一街道上，这样才可能实现小牛拉大车的效果

4、咨询专业人

这么说不仅仅是为做广告。

相比投放的巨量花费，给专业人的那点钱真是九牛一毛。

笔者还深刻记得十几年前的一个案例：一个地级市客户为省几万元的咨询费用，自己投入几百万推 “芦花鸡”，结果把农贸市场低价的“芦花鸡”带火了，自己绿色养殖的“芦花鸡”却纹丝不动。只因他宣传的是品类而不是品牌，他也没有说出自己的“芦花鸡”有什么不同。