传播：什么样的信息能一下勾住人？

输出什么样的信息能一下子就黏住人？社会和心理学家总结出下列4类

l 危险信息

l 与他相关、对他有利

l 与众不同的信息

l 八卦与社会热点

为什么是这4类信息？这里我们需要先了解一下大脑工作原理。

人脑在加工信息的容量方面是有限度的，不可能对所有的感觉刺激都进行加工和关注，大脑首先有一个过滤机制。只有一部分信息可以通过，并接受进一步的加工，其他的信息就被阻断在了外面。

上世纪60年代保罗麦克里恩提出三体脑（triune brain）理论，他认为人类大脑可以分成三部分：

第一部分叫爬行脑：这是大脑进化过程中最古老的一部分，控制人类诸如运动、呼吸之类的本能功能；

第二部分叫古哺乳动物脑，是大脑的情感中心，包括海马体和杏仁核。 是在早期的哺乳动物中进化出的， 控制着情绪和记忆功能；

第三层叫新哺乳动物脑，也叫新皮层：控制思维认知，代表最新的进化水平。

现代脑科学并不完全支持这个结论，但是这个假说形象而又近似地解释了人类大脑的运行机理，因此它得到了广泛的认可和应用。

保罗麦克里恩认为，这三个脑共同支配我们的意识和情绪，但爬行脑和古哺乳动物脑的运行效率要远高于新皮层，因为理性的新皮层在第一时间是关闭的，深刻的思考需要消耗大量的能量和时间。而爬行动物脑，因为控制着身体的肌肉、呼吸、心跳等功能，24小时保持活跃状态。

换句话说，人的反应首先是动物本能，是感性的，其次才是经过思考的理性。这是人类尽管脱离动物几百万年，但一遇到风吹草动，就想拔腿就跑的原因。

信息要想穿透大脑的筛查机制，必须要直接刺激到爬行脑，激发人的本能。社会和心理学家发现，这4类信息能引发人的本能关注：

首先是 危险信息

人类祖先生存环境恶劣，稍不注意，就可能有生命危险，所以人类的警惕和恐惧心理是被刻进基因的。

在传播上，一些带有危险的信息总是引起人们格外的关注，比如：

培训机构：这个世界正在惩罚不学习的人

洗发产品：头发少，人显老

厨房用纸：注意！你家的抹布可能比马桶还脏

第二个是 与他相关、对他有利的信息

理查德·道金斯《自私的基因》里说：

人类需要尽快地识别并躲避危险，以使自己安全健康地生存下去，保障自己的基因能够得以平稳地延续。

人类的利他行为，比如保护自己的孩子甚至与自己没有血缘的本国国民，也是为了确保与自己类似的基因得以延续。

说白了人更在意与自己相关的事。

所以如果你是孩子妈妈，那么《孩子在3-5岁一定要注意补这两样，否则后患无穷》的信息一定会引起你的注意。

如果你有孩子在上学，那么《家长注意了，国家高中考试政策有重大调整》的信息会立刻吸引你的目光。

第三就是与众不同的差异化信息

远古时代，人类通过觉察异常现象判断危险。

与众不同会引发格外的关注，比如，在一群蓝色制服的人中，红色衣服容易引起人的注意。当人周围交谈的语言都不是自己母语时，人会注意到较远处以母语发出的声音，这些声源所发的音量，人耳感觉上是其他同音量的三倍。

因此与周围相反的的信息会引发人们的好奇。

这方面，网络新闻、自媒体最擅长，随便举几个例子：

《普通人如何在6个月内学会一门外语》

《17岁还是文盲的女孩，是怎么样靠自学逆袭成剑桥博士的？》

第四就是八卦和热会热点

《梳毛、八卦及语言的进化》一书的作者认为，人类需要群居来对抗环境，群居需要社交维系，就像黑猩猩之间相互梳毛一样。聊八卦能让人更好的融入社交圈，从而建立更亲密的社会关系。可见，八卦随着人类的进化是被融入了血脉。

如果你的信息和八卦、热点扯上联系，就能引起额外的关注。这也是你在抖音经常看见很多播主拿着明星八卦、社会热点来一惊一乍说事情，你却情不自禁留下来的原因。