牙刷策划|日化产品|青蛙牙刷|儿童牙刷|低端市场|区域品牌
为什么青蛙牙刷能成为儿童牙刷第一品牌？
三人众刀疤脸咨询在日化领域的策划应用
策划前：
作为四线市场求生存的游击产品，青蛙牙刷一度面临销售节节败退，难以为继的境地，一个多年的老企业面临着严重的生存问题，必须借助品牌重塑挽救危机。
牙刷是一个在物理上高度同质化的产品，通过什么手段能使产品焕发生机吸引目标消费者？
三人众策划后：
1、比产品质量和功能更重要的是消费者的购买理由；
2、三人众团队为青蛙牙刷创作开发了具有神奇魔力的“青蛙家族”，爸爸麦生、妈妈麦太、女儿麦当那、儿子麦当乐和暗恋女儿的坏小伙罗拉耳朵，注入了时尚、现代、乐趣的品牌元素，一改过往低档土气廉价低品质的形象，极低成本重塑品牌；
3、自此，青蛙牙刷从一个濒临退出市场的低端品牌，进入到全国十甲。如今，青蛙牙刷聘请了国际巨星范冰冰作为形象代言，全面进占大中城市。
三人众“类型化解决”法典：老品牌如何活化？
新产品，新形象，是老品牌活化必经之路。广告大师霍普金斯认为，品牌人物化能增加品牌的信任度，它使品牌带有故事性。故事能够吸引消费者，帮助消费者记忆品牌，引起消费者共鸣，从而让品牌孕育人性的温暖。