时尚鞋服策划|吉星宇鞋业|休闲鞋|运动鞋|北方鞋都
三人众助力吉星宇换条跑道做第一
刀疤脸咨询在时尚鞋服领域的应用
策划前：
保定市吉星宇鞋服有限公司是一家休闲鞋生产厂家，位于以生产低端鞋著称的中国北方鞋都——三台镇。曾经的吉星宇，以相对好的品质、低廉的价格以及对潮流款的敏锐捕捉铸就过辉煌，然而制造业整体的不景气、混乱无序的竞争、恶性循环的价格战让现在的吉星宇犹如在刀尖上跳舞。吉星宇意图通过品牌打造，提升溢价能力，让产品卖得更好、卖得更贵。
项目难点：
低端产品如何产生溢价？
三人众策划后：
一、确立品牌路线：
将核心竞争者定为匡威，而非阿迪和耐克。纵观国内运动休闲鞋品牌，无不处在阿迪、耐克的阴影之下，吉星宇要想实现品牌突围，摆脱品牌同质化，必须跳脱以“体育精神”为核心的品牌英雄塑造模式，走时尚、新潮的休闲路线。
二、塑造品牌刀疤脸，找到品牌的“符”与“咒”
1、符：借助吉星宇名字中天生具有的公共文化资源“星”，将红五星作为识别吉星宇品牌的刀疤脸符号，融汇于所有销售物料和推广物料中。
2、咒：通过对吉星宇重度消费人群心理特点的研究，提炼出表达其心声的品牌广告语：换个跑道做第一。
三人众“类型化解决”法典4：低端品如何实现高溢价？
穷小子要实现富翁梦，首先要把自己打扮成富翁的样子，改头换面，焕然一新，才能让人逐渐忘掉过去，迎来新的事业机会。