涂料策划|除霾市场|九洁泥草本漆|负氧离子5000+
项目背景：
随着空气质量的恶化，北京雾霾的常规化，点燃了空气净化大市场，各种空气净化产品除霾防霾抗霾产品层出不穷，市场混乱不堪。
项目难点：
作为一款全新的能释放“负氧离子”的可再生原料生产的草本抗霾涂料，同时还具备极强的降解室内有害物质（如甲醛、氨、TVOC等）的功能，如何在混乱的市场中异军突起一炮而红？
三人众策划思路：
1、策略上紧紧抓住行业里大打负氧离子概念，却在负氧离子的具体释放量上混乱不堪的现象，从树立标准降低消费者选择成本上入手，旗帜鲜明地提出了负氧离子的抗霾标准——“不是有负氧离子就能抗霾，而是负氧离子数要超过5000才抗霾”，为消费者明确购买理由，有力地打击了那些沾点负氧离子就说事的炒作者；
2、从草本生态可再生入手，为产品创意命名“九洁泥”，突出产品属性；
3、进一步以购买理由“5000+”作为产品副品牌名称，最大化地发挥产品自身销售力；
4、以“5000+”产品标准为核心，植入到产品包装及所有的品牌传播推广物料中；
5、品牌有卖相，产品有卖点，展会一亮相就成为行业关注焦点，品牌刀疤脸一夜之间让一个全新品牌跨越了陌生，成为了草本抗霾涂料专家级品牌。
#三人众品牌观：没有刀疤脸的品牌，不值得推广！你若盛开，蝴蝶自来。#
产品不好卖，本质上是因为你的产品没价值，和怎么营销其实关系不大。所以三人众认为，一个产品如果发掘不出其消费价值，形不成鲜明的品牌刀疤脸，不能自发增长，就不值得推广！